遇见高质量发展,民族品牌如何走出世界影响力(2)
【作者】网站采编
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【摘要】在中外品牌论坛上,今世缘酒业作为民族品牌的代表,以国缘品牌的系统性创新为案例,以企业实践回答了民族品牌创新的时代之问。 胡跃吾表示,国缘
在中外品牌论坛上,今世缘酒业作为民族品牌的代表,以国缘品牌的系统性创新为案例,以企业实践回答了民族品牌创新的时代之问。
胡跃吾表示,国缘品牌坚持使命引领,创新驱动,致力通过战略、品类、产品、传播和科技五大创新,全面推动高质量发展,不断取得新进步。
实际上,国缘品牌以五大创新举措,完成品牌系统性创新,在白酒行业开启科技引领的先河。
作为地方性白酒企业,今世缘近些年力推国缘品牌,通过战略创新实现了国缘品牌由地方走向全国的战略三步走。
2004年,以“苏派典范,大师之作”为战略定位,迅速成为江苏高端政商务白酒消费主流品牌。2018年,战略升格为“中国高端中度白酒”,引领现代精英人士健康舒适饮酒新风尚。2019年,以塑造“酱香新经典”首推中国白酒行业清雅酱香高端白酒国缘V9,积极参与头部竞争,抢占黄金赛道。
通过战略创新,国缘品牌实现了从地方性白酒品牌,到全国性知名品牌的跨越。国缘品牌的成功来自于产品力的提升和创新,今世缘通过完成品类创新,通过科技创新带动产品创新,实现了产品力的提升。
自2001年起,由“中国白酒大师”,今世缘酒业副董事长、副总经理吴建峰领衔的研发团队,在对传统酱香型白酒酿造工艺认识和理解的基础上,历经18年科研攻关,突破传统酱香型白酒酿造工艺、生产方式及产地限制,从酿造用曲、微生物及生产方式上进行开创性研究应用,匠心酿就具有独特品鉴体验的国缘V9清雅酱香型白酒。
作为中国酿酒现代化的领跑者,2015年,中国白酒首套装甑机器人生产线在今世缘投产,开启了中国白酒智能化酿造新的时代。
“假如用一个词来概括今世缘这25年的发展,那就是创新。”江苏今世缘酒业股份有限公司董事长、党委书记、总经理周素明表示,因为创新拯救了过去的高沟酒厂,发展了今天的今世缘酒业,更重要的是创新坚定了今世缘人做强、做大企业的信心和决心。
国际知名品牌在创新发展方面的理念和思路也同样值得借鉴。
作为本届进博会参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会长,欧莱雅集团在此次进博会期间也展出多款创新产品,并带来两大科技创新首发。欧莱雅以新品牌、新创意、新科技、新思维、新体验,不断推动品牌的创新发展。
据了解,此次进博会中,欧莱雅集团推出的“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰“口红打印机”、欧莱雅与环保创新公司Gjosa联合开发的可降低耗水量80%的头发洗护设备L'Oreal Water Saver都来到了上海,这也是这两项技术的亚洲首秀。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾表示:“创新根植于欧莱雅的基因中。一百多年来,欧莱雅始终依托科技和创新的力量,不断突破美妆的可能性,满足消费者对美日新月异的向往。今天,随着我们踏上美妆科技转型的新征程,我们的创新理念必须更加开放,才能够打破行业的壁垒,用跨行业的前沿科技赋能我们的发展。”
行业专家认为,企业创新发展需要形成创新体系和创新机制,不断的在产业链条上寻求突破,寻找符合时代发展的创新点,以推动和维持企业长盛不衰。
总体来看,国缘品牌的系统性创新覆盖全产业链、全业务系统,实现品类创新、产品创新、技术创新等,完成了以系统性创新引领高质量发展的目标,并为行业树立了创新样本。
加快培育有国际影响力的民族品牌是当前我国品牌建设的一大重点,先决条件是,民族品牌需要快速走出去。
当下,国潮文化的流行,让更多民族品牌看到了希望,时代在变化,文化在更新,创意在更迭,国潮也同样,在其历史基调的基础上不断被赋予新的内容。
“文化”为中国品牌出海带来了诸多启示,或成为未来中国品牌立足世界市场的重要品牌竞争力之一。
“一带一路”倡议的不断推进为民族品牌“走出去”带来了机遇。与此同时,民族品牌正扮演一个史无前例的双重角色:既要保证硬实力也要抓住软实力,文化要“走出去”,民族企业的积极参与必不可少。企业不仅要销售产品,也要传播文化,用产品和文化收获人心。
作为文化力转化为生产力的代表品牌,今世缘以缘文化为载体,以家国情怀为温馨纽带,集中体现了中华文化内在的凝聚力、包容性和开放性,缘文化也是今世缘高质量发展的源动力。
文章来源:《世界民族》 网址: http://www.sjmzzz.cn/zonghexinwen/2021/1110/886.html
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