西凤酒:千年凤香助力中国品牌享誉世界(2)
【作者】网站采编
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【摘要】2022年5月10日,迎来了第六个“中国品牌日”,连续六年的品牌建设与传播,让三个转变取得最大共识,品牌意识空前觉醒。更多的中国企业意识到品牌的
2022年5月10日,迎来了第六个“中国品牌日”,连续六年的品牌建设与传播,让三个转变取得最大共识,品牌意识空前觉醒。更多的中国企业意识到品牌的重要性,并开始做更多的投入。
今天的西凤酒已经成为年销售额突破80亿元的现代化白酒企业,更成为了陕西的一张金字招牌。西凤酒从最早的经典绿瓶,到战略核心产品红西凤,再到2021年隆重推出的五星红西凤和红盖老绿瓶西凤酒,西凤人一直紧扣市场脉搏,不断加大品牌架构的梳理和优化。通过持续清理非核心产品,全面取缔OEM产品,西凤酒已经构建了以红西凤为引领的清晰产品体系和矩阵,品牌形象实现全面提升。
时光流逝,见证时代变迁,留下奋斗的足迹。李大信的故事是优秀西凤人的代表之一,他们澹泊名利,潜心专研;以朴素的初心与独具的匠心奉献理想。坚守匠心,打造西凤酒酿艺传承永续的精神,已成为西凤酒砥砺奋进的动力与方向。
2022年是西凤企业的市场突破年,也是西凤营销的百亿决胜之年。西凤坚决贯彻品牌“高端化、全国化”的战略要求,以“抓机遇、调结构、稳提升、扩势能”为发展总基调,奏响百亿冲刺集结号,全面推动营销工作实现由追赶者到引领者的历史性跨越。
红西凤
在实现百亿征程的承上启下关键之年,西凤酒以品质提升为总基调,取得疫情防控与改革发展的双优成绩,并在内部改革、外部发展、产品优化、品牌营销、市场深耕等多维度深度发力,深刻诠释了名酒复兴的时代要义。
周艳花表示,凭借强大的品牌和过硬的品质,持续加大西凤酒机理的研究应用,深入推进以健康和体验为核心的技术变革,推动传统的白酒质量由模糊走向科学清晰,用卓越的中国品质对标世界标准。目前,西凤酒商标在美国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰成功注册,并已取得欧盟、北美和德国酒类SGS检验、安哥拉港口BV检验认证。中国品牌,世界共享,这句话在西凤酒上得到了完美的实践。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花
提升品质,打造高质量发展中国品牌
荣耀名酒70年,西凤酒经历了从小到大、从弱到强的风雨历程。七十年来,从酿酒作坊到国营酒企,再到多产业发展的大型集团,西凤酒始终视工艺创新为企业生存之根,视产品质量为企业立身之本,视营销变革为企业动力之源,视品牌建设为企业发展之要,视体制改革为企业壮大之基。
西凤酒产于中华文明的农耕发祥地陕西宝鸡。有文字记载的历史,就长达三千多年,兴于秦汉,盛于唐宋,发展于明清,历来被列为贡品。2022年,恰逢首届中国名酒评选70周年。七十年前,为了隆重庆祝新中国诞生三周年,由周恩来总理亲自批准,中国专卖事业总公司主持举办了第一届全国评酒会。西凤酒获首届中国名酒称号。从此,开启了中国名酒的起点。
“中国品牌,世界共享”,已成为新时代中国品牌发展的旗帜,是中国经济高质量发展的重要表征。中国正在以传统文化和工匠精神,培育品质卓越的民族品牌走出国门、走向世界,成为享誉世界的国家“名片”。
2019年,西凤酒立足企业实际,全面实施营销系统的转型升级,变革营销组织结构,同时启动“高端化、全国化”的发展战略。新一代红西凤承载了重塑西凤酒品牌高端形象,助力西凤酒重归一线名酒阵营的光荣使命。2021年,西凤酒坚持以“红西凤”为高端引领,全面发展品鉴顾问和意见领袖,通过建立与核心消费群体的无缝沟通,使品牌美誉度和消费者认可度得到了大幅提升。
文章来源:《世界民族》 网址: http://www.sjmzzz.cn/zonghexinwen/2022/0527/1174.html