随时代之风再起舞 彰民族气韵向世界——中国动(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】曾经,中国动画凭借水墨、剪纸等中国美术的独特工艺,留白、雅逸等中式美学的意境表达,以及民间传说、神话故事等传统文化题材,演绎了一段又一段
曾经,中国动画凭借水墨、剪纸等中国美术的独特工艺,留白、雅逸等中式美学的意境表达,以及民间传说、神话故事等传统文化题材,演绎了一段又一段时代佳话,不仅涌现出一批制作精良、备受好评的动画作品,而且以富有中国精神和文化韵味的独特风格,创立了蜚声海外的“中国学派”,树立了中国动画的鲜明形象。如今,伴随着数字技术驱动下文化创意产业的快速发展,中国动画在全球文化市场竞争中亟待树立新形象,展示新力量。
(中国传媒大学课题组成员:贾秀清、王珏、杨易轩、张辉、江怡辰、李晓磊、买根、龚倚玄、邵萍、张方圆)
X世代偏爱经典形象,追溯时代记忆。X世代集体记忆中,超过半数的被访人表示对以《黑猫警长》《葫芦娃》《大头儿子和小头爸爸》为代表的中国动画IP形象最为喜爱,对近年来的神厨小福贵、罗小黑等IP形象较为陌生。此外,对于中国传统文化原型改编的典型代表——哪吒和孙悟空,虽有多部中国动画围绕其进行创作,但在X世代人群中,最受喜爱的依然是《哪吒闹海》和《大闹天宫》中的角色形象,这与他们童年印象最为深刻的中国动画作品不谋而合。值得注意的是,对近年来大卖且在年轻人中口碑较好的《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白蛇:缘起》《青蛇:劫起》等作品中的角色,X世代人群的喜爱程度相比童年记忆中的作品角色呈现断崖式下跌。
不同年龄阶段的群体对中国动画寄托着怎样的情感和期待?中国动画的发展呈现出哪些新趋势?尚存哪些问题,未来又该如何更好发展?带着这些问题,中国传媒大学新时代中国动画艺术知识体系创新研究课题组开展广泛调研,通过分析年代记忆和新时代文化创意产业中的中国动画形象,努力从观众、创作者、学者、管理者对中国动画发展的印象、期待、建议中,寻找中国动画面向世界讲好中国故事的新思路。
“我又回来了,太带感了”“你不是一个人,疯狂打call”……Y世代成长于社会快速转型阶段,有多样化的代际特征,他们既是国漫发展的目睹者,又是中国动画转型的经历者。因此,Y世代对中国动画的记忆,有着更加多样的情感。
强化原创、培育品牌,助力中国动画IP“拔节生长”。调查显示,79.4%的受访者认为动画剧本是打造国产优质动画IP的最基础要素,呼唤“中国原创好故事”。这一呼声折射出中国动画在内容原创性、内在吸引力上的普遍不足。动画IP的生命力影响着作品系列的持续创作及衍生品的再生产,关系着规模经济体系的形成、民族品牌形象的传播、附加价值增长的实现。而刚刚起步的中国动画IP开发,正在遭遇品牌形象模糊、角色塑造单一、圈层用户黏性不足等“成长的烦恼”。对此,国内几大主营视频平台已采取差异化应对策略:腾讯动漫推出《眷思量》等系列IP作品;爱奇艺动漫推出各类剧场强化动漫剧场品牌;优酷动漫陆续推出国风续作;哔哩哔哩则通过“国创支持计划”孵化了一批原创作品、吸引了一批初创团队。
好的动画作品,主要功能不只是娱乐消闲,更会对受众思想情感、价值取向、精神境界产生潜移默化的影响。只有寓教于乐、给人以思想启迪和精神滋养的文化产品,才具有持久生命力和强大影响力。当前动画创作中局部存在的精神追求缺失、价值导向模糊现象,必须通过创作、监管等环节协同发力、切实解决。
聚力创新,新“中国动画学派”呼之欲出。20世纪,“中国动画学派”曾向国际递出文化名片,开启了中国动画源流的发展议题。走向第二个百年发展历程的中国动画,在艺术实践创新中正形成一个更具影响力的整体形象。对新“中国动画学派”的构建,42.59%的受访者认为应推出具有世界影响力的作品,在叙事能力、美学风格、形象设计上更加精进,22.84%的受访者认为应形成中国特色动画理论体系,7.41%的受访者则认为要培养具有号召力的中国动画学者。可见,中国动画理论核心概念、学术脉络、知识图景的建构,将为未来中国动画发展提供有力的观念和方法支撑,也将推动人才标准的层级化跃迁。
“孙悟空,绝绝子!”“姜子牙,冲!”“yyds”……作为网络原住民的Z世代,易接受新事物,他们既是国漫崛起的见证人,又是中国动画发展的助力者,更是网络新语的创作者。互联网是Z世代观看动画的主要渠道,在调研收集到的1202份有效问卷中,66.5%的受访者使用优酷、爱奇艺、腾讯等运营商平台观看国产动画,63.55%的受访者使用哔哩哔哩、AcFun等二次元平台。Z世代在弹幕或评论中常使用一些由他们创造的热门词汇,例如,爷青回、泪目、入坑、收收味等。
文章来源:《世界民族》 网址: http://www.sjmzzz.cn/zonghexinwen/2022/0603/1181.html