随时代之风再起舞 彰民族气韵向世界——中国动(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】借力科技,新媒体动画成后起之秀。互联网与交互技术的发展催生了网络动画、交互动画、全息投影动画、分屏动画、微动画、表情包动画等新媒体形式。
借力科技,新媒体动画成后起之秀。互联网与交互技术的发展催生了网络动画、交互动画、全息投影动画、分屏动画、微动画、表情包动画等新媒体形式。原创网络动画最被看好,市场规模由2016年54.1亿元迅速增长至2020年205.2亿元,《择天记》《中国惊奇先生》等作品综合热度指数亮眼。抖音中“一禅小和尚”等微动画单集虽只有数十秒,也迅速出圈并获几千万关注。此外,从中国首部VR动画电影《龙之谷:精灵王座》到日渐火爆的元宇宙世界,交互式动画在自身进化中展现出新活力。数字技术的迭代降低了制作成本,丰富了动画形式,更拓展了创作思维,推动着中国动画从艺术应用延伸至娱乐应用、设计应用乃至科学应用等领域,成为融媒体的鲜活表征形态。
Z世代沿承文化传统,喜爱民族风格。他们童年印象最深的中国动画作品,主要有《大闹天宫》《西游记》《宝莲灯》《葫芦娃》等,43.59%的受访Z世代人群对例如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇:缘起》等取材于中国神话、民间传说的国产动画系列更感兴趣,鲜明的东方美学风格和内蕴的优秀传统文化依然是Z世代对国产动画最美好的记忆。
新颜:在植根传统、创新表达中“活起来”“火起来”
Y世代有明确喜好,与时代同步。他们对陪伴其成长的《哪吒闹海》中的哪吒形象有较深的感情,但也能接受《哪吒之魔童降世》中颠覆以往的魔童哪吒形象,甚至对罗小黑等诞生于2010年之后的动画角色,也给予很高的期待。同样,Y世代对“二创”这种动画创作的新形式较为宽容,57.45%认为“二创”可以为理解原创动画作品提供新思路。他们保持着对水墨、剪纸等传统动画形式的长久热爱,但也愿意了解新兴动画形式,认为交互动画、网络动画、微动画等都具有较大发展空间。
编者按
降妖除魔的孙悟空、翻山倒海的哪吒、机智聪明的阿凡提……长久以来,这些栩栩如生的动画形象一旦出现便能唤醒一代代观众的童年记忆。
鉴此,未来应从多方发力,助力中国动画更好地向世界讲述“中国故事”。
目前,中国动画IP开发主要集中在ACGN核心领域,相关公司缺少专事经营的人才,市场调研分析不足,IP延展布局受限,衍生设计的体系性和规范性有待加强。面对全球竞争,中国动画IP亟需深耕开发:一是聚资源、推巨制,构建共生共赢的国漫生态。持续孵化头部IP的同时,在叙事构架上为IP联动营造空间,逐步形成具有文化张力和美学魅力的国漫宇宙;二是全链条、全流程,改善产业上中下游的脱钩问题,完善动画IP的全流程运营,扭转当前产业中存在的设计、制作、合成等创作环节强,宣发、运营、合作等推广环节弱的现状;三是重保护、促原创,加强动画IP产权保护,通过完善法律政策、重视信用记录等手段,避免山寨频出的低维恶性竞争,激励内容原创、创新研发,共建健康环境。
动画电影《我们的冬奥》举行上海首映礼。新华社发
注重导向、媒介融合,推动中国动画产业“模态共生”。调研显示,不少受访者认为当前中国动画发展最需要资金、审核机制、作品跨文化交流三方面的支持;只有动画制、播、传三方主体携手协力,确保动画创作的价值导向,提升动画市场的监管力度,共同解决开发不足、质量低劣、盗版严重等瓶颈问题,才能进一步推动中国动画产业良性发展。
随着网络通信技术的发展,不同媒介相互融合,产业集群正朝虚拟化转向。国产动画主要的线上播放平台,如优酷、爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩、AcFun等,已经参与到动画生产与发行等产业链环节,实现了较为稳定的动画内容研发与制作。各大网络平台搭建矩阵,以IP为核心的产业价值网逐渐生成。虚拟产业集群和实体产业集群“联手”,融合了原本“区域割据”的电视动画,实现了对国产动画产业的深入开发和利用,使得国产动画产业朝着多模态共生方向发展。未来,中国动画产业应发挥大国市场规模优势,增强技术创新能力,发挥市场机制对动漫文化资源配置的积极作用,媒体融合,提质增效,多模态共生,良性循环,不断激发中国动画产业的发展活力。
光明日报记者白雪蕾
X世代看重作品质量,对动画营销的接受度不高。他们成长于变革的时代,更喜欢创作态度严谨认真、人情味十足、带有现实主义色彩的影像。他们对于动画作品的思想意义、故事讲述、视听风格与形式创意较为关注,仅有11%左右对传播时机与渠道、市场口碑与推荐表示在意,而品牌影响与衍生应用更不是X世代人群对国产动画的关注点。
文章来源:《世界民族》 网址: http://www.sjmzzz.cn/zonghexinwen/2022/0603/1181.html